CLASIFICACIÓN GRUPOS SOCIOECONÓMICOS
Y
MANUAL DE APLICACIÓN

ACTUALIZACIÓN 2019

Más allá de reconocer que la clasificación de la población en Grupos Socio-Económicos (GSE) se basa en el hecho de que existe estratificación social, es decir, que en las sociedades hay posiciones jerárquicas diferentes -lo que condiciona y/o contribuye de manera significativa en el comportamiento de las personas-, lo que el modelo de clasificación socio-económica de la AIM plantea resolver es la utilidad práctica de medir esta estratificación para el marketing y su uso en el análisis de los distintos tipos de consumo y consumidores.

El GSE será entonces una forma de clasificación válida y confiable, por sus fundamentos teórico-metodológicos, que la convierten en una herramienta que permite medir la estratificación social – a partir de las dimensiones social y económica-, con independencia del observador, y facilitando la comparabilidad de informaciones a lo largo del tiempo y entre distintos tipos de estudios de mercado.

Las  ventajas que el GSE AIM posee son:

  • Da cuenta de la realidad de Chile, no solo a nivel nacional, sino también regional y, en algunos casos, comunal
  • Es sensible a los cambios y puede actualizarse a medida que lo hacen las estadísticas públicas
  • Es un estándar aplicable por todas las empresas asociadas a la AIM
  • Es práctica en su aplicación: solo requiere 4 preguntas
  • Ofrece mayor precisión y potencial de segmentación de nichos específicos
  • Permite usar las estadísticas públicas (información valiosa, sistemática y que nos pertenece a todos) para describir con mayor detalle los distintos GSE

 

En definitiva, la definición de las Grupos Socioeconómicos en Chile se inspira en la búsqueda de un modelo de segmentación que dé cuenta de la realidad socioeconómica de los chilenos y de los constantes cambios a los cuáles se ve sometida nuestra realidad como país, y poder así tomar mejores decisiones de mercado.